近期，国内市场的实物黄金需求受投资带动整体向好。据了解，在消费方面，由于国内首饰市场正发生着结构性变化、叠加首饰销售进入淡季，金饰的消费量有所下降，实物黄金需求较前几个月略微走软；在投资方面，虽然国内投资者对人民币贬值的担忧已逐渐消退，但为财富保值而购入黄金的热情依然不减，投资需求与去年同期相比仍属强劲。统计显示，受两方面需求的共同作用，7月大部分时间，上海金价较国际市场价格的溢价稳定在10美元/盎司左右。

黄金由于同时具有货币属性与抵御通胀等特点，长期以来备受投资者关注。而按照传统的黄金投资方式，特别是对个人投资者而言，往往是只能依赖金价涨跌，无法产生额外的利息；同时，现货黄金存储和交易服务系统不成熟。以上这些痛点，都一定程度上制约了黄金产业的新发展，也无法满足当下消费者与投资者的需求。

为此，一批依托传统黄金珠宝产业以及依托互联网优势的平台正崛地而起。

据不完全统计，截至2016年，全国黄金互联网平台已经超过50家。相关机构根据目前互联网黄金平台的参与者按照股东背景进行分类，大致可分为互联网系、传统黄金龙头企业、跨界系和风投系四类。

一方面，平台应该布局整个黄金珠宝产业链，对整个产业链有相对深刻的认识；同时，又能在资本、资源上进行整合。即从精炼厂、加工厂、门店、展厅、品牌，到最后C端客户端，平台全都能服务到，即真正打通整个产业链。如此深耕，平台才能走得更远。

黄金互联网平台的兴起，一方面源于互联网+环境的影响，同时，巨大的黄金市场机遇更是补给了行业崛起的能量和动力。

根据国美黄金和中国黄金报社联合发布的《2016互联网黄金报告》显示，目前，中国民间藏有9000吨箱底金（总价值超2万亿人民币）。但人均持有黄金量不足6.6克，与全球人均20余克还有很大的差距，而且民间整体黄金利用率极低，整体不足5%，黄金成为了民间名副其实的闲置资产。任何一个企业，如果能够盘活5%的存量市场，所占据的市场份额都将超过1000亿。

面对如此大的市场，黄金互联网平台要想跻身其中，赢得“蛋糕”，必须解决以下几大痛点。

首先，黄金持有者最大的痛点是黄金只能放在家里，而不能进行回购；其次，黄金放在银行托管需要交一定的费用，而放在家里，既不能生息，还有丢失的风险；第三，黄金的回收，大部分旧的金饰只能通过典当，或者破坏性剪碎等方式处理，但是以上方式都不太能满足现代消费人群以及现代产业链的发展需求。

目前，几乎所有的黄金互联网平台，都能提供买卖黄金、黄金生息的产品。

而对于旧金饰的回购，目前也有平台在计划中，例如买金呗。

如果平台解决了以上痛点，实际上，民间9000吨的黄金就能得以有效流转，从而提高国家的黄金利用率和黄金流转率，也能真正让百姓的金流转起来，如此，也正符合上海黄金交易所的创办初衷，同时也符合国家的政策。

同时，通过改变和升级黄金的流转方式，哪怕把民间的黄金租赁给用金企业，这样一来，一方面，可以扶持黄金企业的发展，同时，可以创造出更多来自中国的国际珠宝品牌。

随着黄金互联网行业的逐步发展，以及今年整个黄金珠宝产业的发展态势。黄金在近两年都有一个稳步向上的趋势，整个行业相对来说，已经度过了最严冬，正朝着良性和再复苏甚至有可能转向高速发展的通道上运行。